Cleaning Products Packaging Design – Mercola
Σχεδιάζοντας την Έκφραση του “Ωχ!”
Τα καθαριστικά Mercola πωλούνται σε χρωματοπωλεία και σιδηρικά, όχι σε super market. Έπρεπε να σχεδιάσουμε μια ετικέτα που θα “φώναζε” από το ράφι, θα διαφοροποιούνταν ριζικά από τον “βιομηχανικό” ανταγωνισμό και θα δημιουργούσε μια άμεση, αξιομνημόνευτη σύνδεση με τον πελάτη.
Η στρατηγική μας ήταν το “Χιουμοριστικό Σοκ”. Η κεντρική ιδέα ήταν ο «καθρέφτης»: η ετικέτα να αντικατοπτρίζει την ακριβή, υπερβολική έκφραση του καταναλωτή τη στιγμή που αντικρίζει τον δύσκολο λεκέ (μούχλα, λίπη, κάπνα).
Η λύση είναι μια σειρά συσκευασιών που χρησιμοποιεί το χιούμορ ως το βασικό της εργαλείο πώλησης.
Αντί για φωτογραφίες “πριν & μετά”, χρησιμοποιήσαμε εκφραστικά πορτρέτα ανθρώπων που φωνάζουν, σοκάρονται ή αηδιάζουν, δημιουργώντας μια άμεση συναισθηματική και χιουμοριστική ταύτιση.
Τα ονόματα των προϊόντων δεν είναι τεχνικά, αλλά λεκτικά (“ΜΟΥΧΛΑ;”, “ΛΙΠΗ;”, “ΚΑΠΝΑ;”). Αυτή η απλότητα, σε συνδυασμό με την εικόνα, δημιουργεί ένα πανίσχυρο, άμεσο μήνυμα.
Κάθε προϊόν έχει το δικό του έντονο, “βιομηχανικό” χρώμα (κόκκινο, πορτοκαλί, γκρι), κάνοντας την αναγνώριση στο ράφι του χρωματοπωλείου πανεύκολη.
