Η Αξία του Σωστού Σχεδιασμού στην Συσκευασία

Η αξία του σωστού σχεδιασμού στη συσκευασία

Η συσκευασία δεν είναι το τελευταίο στάδιο ενός προϊόντος, είναι μία από τις πρώτες επιχειρηματικές αποφάσεις που επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο θα το αντιληφθεί η αγορά. Μια σωστά σχεδιασμένη συσκευασία δεν κάνει απλώς το προϊόν πιο όμορφο. Το βοηθά να ξεχωρίσει, να γίνει κατανοητό και να αποκτήσει τη θέση που του αξίζει.

Η αξία προηγείται της εμφάνισης

Πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός, χρειάζεται να απαντηθούν βασικά ερωτήματα.

Σε ποιον απευθύνεται το προϊόν;

Σε ποιο σημείο θα πωλείται;

Με ποια προϊόντα θα συγκρίνεται;

Ποια υπόσχεση δίνει;

Γιατί πρέπει κάποιος να το επιλέξει;

Αν αυτές οι απαντήσεις δεν είναι ξεκάθαρες, ακόμη και μια εντυπωσιακή συσκευασία μπορεί να μην πετύχει τον στόχο της. Το packaging design πρέπει να μετατρέπει τη στρατηγική του brand σε μια άμεση και κατανοητή εικόνα.

Τα πρώτα δευτερόλεπτα έχουν σημασία

Στο ράφι, ο καταναλωτής δεν διαβάζει τα πάντα. Παρατηρεί πρώτα το σχήμα, το χρώμα, το όνομα, την κατηγορία και την κεντρική υπόσχεση του προϊόντος.

Γι’ αυτό στην ABC Design Communication εξετάζουμε κάθε πρόταση και με το τεστ των πρώτων τριών δευτερολέπτων.

Μπορεί ο καταναλωτής να καταλάβει γρήγορα τι είναι το προϊόν;

Μπορεί να εντοπίσει τη βασική του διαφορά;

Ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό χωρίς να χάνει την αξιοπιστία του;

Η συσκευασία πρέπει να προκαλεί ενδιαφέρον, αλλά και να βοηθά τον άνθρωπο να αποφασίσει.

Η αισθητική πρέπει να υπηρετεί τον στόχο.

Δεν υπάρχει ένα συγκεκριμένο ύφος που κάνει κάθε προϊόν premium. Το μαύρο, το χρυσό ή η λιτή τυπογραφία δεν αρκούν από μόνα τους. Η αίσθηση αξίας δημιουργείται από ένα ολοκληρωμένο σύστημα: το positioning, το όνομα, τα υλικά, τα χρώματα, την τυπογραφία, τη φωτογραφική γλώσσα, την ποιότητα παραγωγής και τον τρόπο παρουσίασης. Το design πρέπει να είναι κατάλληλο για το συγκεκριμένο brand. Όχι απλώς σύγχρονο ή όμορφο.

Η λειτουργικότητα χτίζει εμπιστοσύνη.

Η καλή συσκευασία πρέπει να λειτουργεί σωστά στην πραγματική ζωή, να προστατεύει το προϊόν, να μεταφέρεται και να αποθηκεύεται εύκολα. Να ανοίγει και να χρησιμοποιείται χωρίς δυσκολία, Να παρουσιάζει με σαφήνεια τις απαραίτητες πληροφορίες. Στα τρόφιμα, στα καλλυντικά και στα φαρμακευτικά προϊόντα, η καθαρή πληροφόρηση αποτελεί μέρος της αξιοπιστίας του brand.

Η λειτουργικότητα δεν είναι τεχνική λεπτομέρεια. Είναι μέρος της συνολικής εμπειρίας.

Μια σωστή βάση υποστηρίζει ολόκληρη τη σειρά.

Ο σχεδιασμός δεν πρέπει να εξετάζει μόνο το πρώτο προϊόν, χρειάζεται να προβλέπει τι θα συμβεί όταν προστεθούν νέοι κωδικοί, διαφορετικές γεύσεις, μεγέθη ή κατηγορίες.

Ένα σωστό packaging system δημιουργεί αναγνωρίσιμη οικογένεια, χωρίς όλα τα προϊόντα να μοιάζουν ίδια, έτσι, η σειρά μπορεί να μεγαλώσει με συνέπεια και χωρίς να χρειάζεται να ξεκινά κάθε φορά από την αρχή.

Ο σωστός σχεδιασμός περιορίζει κρυφά κόστη.

Ένα λάθος στη συσκευασία μπορεί να κοστίσει πολύ περισσότερο από τον ίδιο τον σχεδιασμό, μπορεί να οδηγήσει σε επανεκτυπώσεις, καθυστερήσεις, προβλήματα παραγωγής ή μια εικόνα που δεν υποστηρίζει την επιθυμητή τιμή.

Γι’ αυτό εξετάζουμε έγκαιρα τις διαστάσεις, τα υλικά, τις τεχνικές εκτύπωσης, την ιεραρχία των πληροφοριών και τις μελλοντικές εφαρμογές.

Ο στόχος δεν είναι να εξαφανίσουμε κάθε επιχειρηματικό ρίσκο. Είναι να πάρουμε πιο σωστές αποφάσεις πριν από την παραγωγή.

Από τη στρατηγική στην εφαρμογή.

Στην ABC Design Communication, το packaging design ξεκινά από τη στρατηγική και ολοκληρώνεται στην παραγωγή. Μελετούμε την αγορά και τον ανταγωνισμό. Ορίζουμε την ταυτότητα και τη θέση του προϊόντος. Αναπτύσσουμε διαφορετικές δημιουργικές κατευθύνσεις. Δοκιμάζουμε τη συσκευασία στο ράφι, στο e-shop και στα social media.

Στη συνέχεια, οργανώνουμε ένα σύστημα που μπορεί να εφαρμοστεί σε ολόκληρη τη σειρά.

Γιατί η σωστή συσκευασία δεν είναι διακόσμηση. Είναι το σημείο όπου η στρατηγική αποκτά μορφή, το προϊόν αποκτά χαρακτήρα και η αξία γίνεται ορατή.