13 Σεπ Emotional Branding: Σχεδιάζοντας για την καρδιά και όχι μόνο για το μάτι
Οι καταναλωτές δεν αγοράζουν προϊόντα με βάση την ψυχρή λογική. Αγοράζουν με βάση το πώς τα προϊόντα αυτά τους κάνουν να νιώθουν. Το design που εστιάζει αποκλειστικά στην αισθητική είναι όμορφο, αλλά συχνά παραμένει άδειο.
Η πραγματική μαγεία συμβαίνει όταν η στρατηγική συναντά το Emotional Branding.
Η γέφυρα της ενσυναίσθησης
Ο σχεδιασμός με βάση το συναίσθημα απαιτεί Human-Centered Design. Αυτό σημαίνει ότι ο δημιουργός μπαίνει στη θέση του ανθρώπου που θα κρατήσει το προϊόν στα χέρια του.
Στόχος είναι η δημιουργία μιας άμεσης συναισθηματικής σύνδεσης, ενός Emotional Connection που ενεργοποιεί τις αισθήσεις. Η συσκευασία πρέπει να μιλάει στην ανάγκη του ανθρώπου για αυθεντικότητα, ζεστασιά και ομορφιά.
Τα στοιχεία του συναισθηματικού design
- Sensory Design: Η επιλογή υλικών που προσφέρουν μια πλούσια απτική εμπειρία.
- Aesthetic Empathy: Η χρήση χρωματικών παλετών που ηρεμούν, εμπνέουν ή προκαλούν χαρά.
- Authentic Identity: Η αποφυγή της corporate ψυχρότητας προς όφελος μιας πιο ανθρώπινης προσέγγισης.
