Award-Winning Espresso Coffee Branding & Packaging – Sottos Family
Σπάζοντας τους Κανόνες του B2B Branding.
Η Sottos Family, μια γερμανική εταιρεία με 50 χρόνια κληρονομιάς στον καφέ, χρειαζόταν να ανανεώσει τη σειρά της Espresso Linea, που απευθύνεται αποκλειστικά σε επαγγελματίες. Η πρόκληση ήταν διπλή: να δημιουργηθεί μια ταυτότητα που θα εμπνέει τους baristas, αλλά και θα σπάσει το στερεότυπο ότι τα προϊόντα χονδρικής πρέπει να είναι αδιάφορα αισθητικά. Το design έπρεπε να είναι τόσο ισχυρό, ώστε να μετατρέψει ένα B2B προϊόν σε ένα brand που οι τελικοί καταναλωτές θα επιθυμούσαν να αγοράσουν για το σπίτι.
Η κεντρική μας ιδέα βασίστηκε στην παραδοχή ότι ο σύγχρονος επαγγελματίας του καφέ είναι ένας trendsetter. Τα εργαλεία και τα υλικά του δεν είναι κρυμμένα στην κουζίνα, αλλά αποτελούν μέρος της συνολικής εμπειρίας του πελάτη. Επομένως, το branding έπρεπε να σχεδιαστεί για να είναι “on display”. Η στρατηγική μας ήταν να δημιουργήσουμε μια ταυτότητα που λειτουργεί ως σήμα ποιότητας και υπερηφάνειας για τον barista, και ταυτόχρονα ως πόλος έλξης για τον πελάτη, μετατρέποντας τη συσκευασία από απλό εμπόρευμα σε ένα επιθυμητό καταναλωτικό αγαθό.
Η λύση μας είναι ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα branding που αποπνέει αυτοπεποίθηση και πάθος.
Σχεδιάσαμε ένα καθαρό, συμβολικό λογότυπο που ενώνει την ουσία του καφέ (ο κόκκος) με την απόλαυση (η κούπα). Η μινιμαλιστική του προσέγγιση το καθιστά ευέλικτο και άμεσα αναγνωρίσιμο, από τη βιτρίνα ενός καταστήματος μέχρι το μπλουζάκι ενός barista.
Χρησιμοποιήσαμε το βαθύ μαύρο ως καμβά για να δηλώσουμε την premium ποιότητα. Πάνω σε αυτό, τα έντονα, ζωηρά χρώματα (κόκκινο, μπλε, πορτοκαλί) όχι μόνο διαφοροποιούν τα χαρμάνια, αλλά δημιουργούν μια εκρηκτική οπτική παρουσία στο ράφι. Το επαναλαμβανόμενο κυκλικό μοτίβο προσθέτει μια μοντέρνα, γραφιστική υφή.
Επεκτείναμε την ταυτότητα πέρα από τη συσκευασία, δημιουργώντας μια σειρά από εφαρμογές—από χάρτινες κούπες και t-shirts μέχρι τσάντες delivery—που μετατρέπουν τη Sottos Family από έναν απλό προμηθευτή σε ένα ολοκληρωμένο lifestyle brand, έτοιμο να κατακτήσει και τη λιανική αγορά.
Η ABC Design Communication επαναπροσδιορίζει μέσα από το έργο αυτό τα όρια του B2B branding, αποδεικνύοντας ότι ακόμη και τα επαγγελματικά προϊόντα μπορούν να εμπνεύσουν επιθυμία και αισθητική εμπειρία.
