Award-Winning Retro Bakery Packaging Design – Victoria’s Lab
Το Design μιας Τρυφερής Εποχής.
Η Victoria’s Lab ήθελε να αναβιώσει τη μαγεία του παραδοσιακού αμερικανικού home baking, προσφέροντας τρία μοναδικά μείγματα για κέικ. Η πρόκληση ήταν να δημιουργηθεί μια οπτική ταυτότητα που θα μπορούσε να μεταφέρει τον καταναλωτή πίσω στον χρόνο, στη δεκαετία του ’50. Το design έπρεπε να εμπνεύσει τη χαρά της δημιουργίας, να αποπνέει αυθεντικότητα και να ξεχωρίζει στο ράφι ως μια υπόσχεση ζεστασιάς και οικογενειακής θαλπωρής.
Η κεντρική μας ιδέα ήταν να σχεδιάσουμε μια “χρονοκάψουλα”. Η στρατηγική μας ήταν να μην πουλήσουμε απλώς ένα μείγμα για κέικ, αλλά να πουλήσουμε μια ολόκληρη αίσθηση, τη νοσταλγική ανάμνηση μιας πιο απλής εποχής. Κάθε στοιχείο της συσκευασίας έπρεπε να λειτουργεί ως ένα κομμάτι της ιστορίας, προσκαλώντας τον καταναλωτή να σηκώσει τα μανίκια και να ξαναβρεί τη χαρά του να ψήνεις για τους αγαπημένους σου.
Η λύση μας είναι μια προσεκτική ανασύσταση της ρετρό αισθητικής, φιλτραρισμένη μέσα από μια σύγχρονη, premium ματιά.
Σχεδιάσαμε μια custom τυπογραφία που αντλεί έμπνευση από τις κλασικές επιγραφές και τις διαφημίσεις της δεκαετίας του ’50. Η καλλιγραφική της αίσθηση προσδίδει κομψότητα και αυθεντικότητα.
Οι κάθετες ρίγες (pinstripes) λειτουργούν ως καμβάς, ένα κλασικό μοτίβο της εποχής που προσδίδει έναν αέρα vintage πολυτέλειας. Η φωτογραφία του κέικ σε κλασική στρογγυλή φόρμα είναι ειλικρινής και λαχταριστή.
Χρησιμοποιήσαμε βαθιά, πλούσια χρώματα-σοκολατί, μαύρο και έντονο κόκκινο-που δεν κωδικοποιούν απλώς τις γεύσεις, αλλά γεννούν συναισθήματα φροντίδας, θαλπωρής και σπιτικής ζεστασιάς.
Από το λογότυπο μέχρι την παροχή της συνταγής στο πίσω μέρος, κάθε λεπτομέρεια είναι σχεδιασμένη για να ενισχύσει την αίσθηση μιας αυθεντικής, δοκιμασμένης στον χρόνο εμπειρίας, κάνοντας το Victoria’s Lab συνώνυμο της σπιτικής απόλαυσης.
Η ABC Design Communication ζωντανεύει μέσα από το design τη γλυκιά νοσταλγία του home baking, μετατρέποντας κάθε συσκευασία σε μια μικρή ιστορία γεμάτη συναίσθημα, γεύση και μνήμη.
