Filter Coffee Packaging Series – Coffee Wave
Μετατρέποντας τον Καφέ σε μια Σουρεαλιστική Εμπειρία.
Σε μια υπερ-ανταγωνιστική αγορά όπως αυτή του καφέ φίλτρου, η δημιουργία ενός ακόμη προϊόντος με όμορφη συσκευασία δεν ήταν αρκετή. Η πρόκληση για το “Coffee Wave” ήταν στρατηγική: να κατακτήσει μια μοναδική θέση στην αντίληψη του καταναλωτή, μετατρέποντας την καθημερινή, σχεδόν τελετουργική, συνήθεια του καφέ από μια απλή πράξη σε μια απόδραση. Το ζητούμενο ήταν μια οπτική ταυτότητα που θα αφηγούνταν μια ιστορία και θα προσκαλούσε τον καταναλωτή σε ένα νέο, φανταστικό σύμπαν.
Η στρατηγική μας ήταν ότι η πραγματική διαφοροποίηση δεν θα ερχόταν από τη γεύση, αλλά από το συναίσθημα. Ο καφές είναι το καύσιμο της δημιουργικότητας και η πύλη σε μια πιο “ξύπνια” αντίληψη. Αντλήσαμε έμπνευση από τον κόσμο των ονείρων και του σουρεαλισμού για να χτίσουμε ένα brand που δεν πουλάει απλώς καφέ, αλλά μια νέα οπτική. Ο κεντρικός μας χαρακτήρας, μια φιγούρα με ένα μάτι αντί για πρόσωπο, έγινε το σύμβολο αυτής της ιδέας: το “ξύπνημα” των αισθήσεων και μια φρέσκια, απροσδόκητη ματιά στον κόσμο.
Υλοποιήσαμε ένα στοχευμένο art direction όπου κάθε στοιχείο υπηρετεί τη σουρεαλιστική αφήγηση, μετατρέποντας τη συσκευασία σε καμβά.
Δημιουργήσαμε έναν κεντρικό χαρακτήρα και ένα σύμπαν γύρω του που προκαλεί την περιέργεια και προσκαλεί στην εξερεύνηση. Η φιγούρα αυτή γίνεται ο οδηγός του καταναλωτή σε αυτό το ονειρικό ταξίδι.
Η ζωντανή χρωματική παλέτα, με το έντονο ροζ και το γαλάζιο, δημιουργεί μια άμεση οπτική αντίθεση στο ράφι, ενώ η custom τυπογραφία προσδίδει έναν καλλιτεχνικό και ταυτόχρονα μοντέρνο χαρακτήρα.
Η σουρεαλιστική αισθητική δεν περιορίστηκε στη συσκευασία. Επεκτάθηκε σε μια σειρά από εικαστικές συνθέσεις που τοποθετούν το Coffee Wave σε ονειρικά τοπία (αιωρούμενο στους αιθέρες, σε μια Νταλική έρημο, σε μια μαγική πόλη), χτίζοντας ένα ισχυρό και αξιομνημόνευτο brand world που είναι εντελώς μοναδικό στην κατηγορία του.
Η δημιουργική προσέγγιση της ABC Design Communication αποδεικνύει πώς το branding και το packaging μπορούν να μετατρέψουν ακόμη και τον καθημερινό καφέ σε μια εμπειρία φαντασίας και αισθήσεων.
