Η ABC Design Communication σχεδίασε την premium σειρά συσκευασιών espresso ιδιωτικής ετικέτας για τα YES! STORES στην Ελλάδα. Η σειρά περιλαμβάνει κάψουλες και σακουλάκια καφέ. Κοινή τους βάση, μια αναγνωρίσιμη οπτική ταυτότητα που δίνει ξεχωριστό χαρακτήρα σε κάθε επιλογή.

Η πρόκληση ήταν να συνδυάσουμε την έντονη παρουσία στο ράφι με την ευκολία επιλογής. Ο καφές είναι μια προσωπική καθημερινή συνήθεια. Κάθε άνθρωπος αναζητά τη γεύση και την ένταση που του ταιριάζει. Η συσκευασία έπρεπε να εκφράζει αυτή τη διαφορετικότητα, διατηρώντας τη συνοχή της σειράς.

Η στρατηγική μας βασίστηκε στη σύνδεση κάθε χαρμανιού με έναν ιδιαίτερο χαρακτήρα. Εικονογράφηση, χρώμα και ένδειξη έντασης λειτουργούν μαζί. Στόχος τους είναι να προσελκύουν το ενδιαφέρον και να βοηθούν τον καταναλωτή να αναγνωρίζει την επιλογή του.

Η κουκουβάγια με το χρυσό στέμμα χαρακτηρίζει το Gold, με ένταση 10. Ο αετός με το κόκκινο στέμμα δίνει δυναμισμό στο Platinum, με ένταση 12. Ο λύγκας με το μπλε στέμμα διακρίνει το Decaffeinato, με ένταση 8. Οι λεπτομερείς εικονογραφήσεις θυμίζουν γκραβούρα. Τα στέμματα συνδέουν τους τρεις χαρακτήρες και εκφράζουν την premium τοποθέτηση της σειράς.

Το μαύρο φόντο αναδεικνύει τις μορφές και ενοποιεί τις συσκευασίες. Οι χρυσές, κόκκινες και μπλε λεπτομέρειες διαφοροποιούν τα προϊόντα. Η καθαρή τυπογραφία οργανώνει τις πληροφορίες, δίνοντας έμφαση στο χαρμάνι και στην έντασή του. Το ίδιο σχεδιαστικό σύστημα προσαρμόζεται στις κάψουλες και στα σακουλάκια καφέ.

Το αποτέλεσμα είναι μια οικογένεια συσκευασιών με συνοχή και προσωπικότητα. Ένας σχεδιασμός που αντιμετωπίζει τον καφέ ως μέρος της ζωής των ανθρώπων. Από τη στιγμή της επιλογής στο ράφι μέχρι τη μικρή, προσωπική παύση της καθημερινότητας.