Εταιρική ταυτότητα: γιατί δεν είναι απλώς ένα λογότυπο;

Όταν μια επιχείρηση ξεκινά τη δημιουργία της εταιρικής της ταυτότητας, η πρώτη συζήτηση συνήθως αφορά το λογότυπο.

Είναι λογικό. Είναι το πιο εμφανές στοιχείο ενός brand. Αλλά δεν είναι το brand.

Η brand identity είναι ένα ολόκληρο σύστημα: χρώμα, τυπογραφία, φωτογραφική γλώσσα, γραφιστικά στοιχεία, υλικά, ύφος επικοινωνίας, εφαρμογές και κανόνες που επιτρέπουν σε μια εταιρεία να εμφανίζεται με συνέπεια σε διαφορετικά σημεία επαφής.

Από μια επαγγελματική κάρτα μέχρι ένα website. Από έναν χώρο μέχρι μια συσκευασία. Από μια παρουσίαση μέχρι ένα social post.

Από το λογότυπο σε ένα ολοκληρωμένο σύστημα

Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η ταυτότητα που δημιουργήσαμε για το Synthesis Cycladic Resort. Η κεντρική ιδέα γεννήθηκε από τη σύνδεση τριών στοιχείων: του ανθρώπου, του κυκλαδίτικου τοπίου και της αρχιτεκτονικής. Οι τρεις αυτές μορφές ενώθηκαν σε ένα σύμβολο, το οποίο δεν παρέμεινε απλώς ένα λογότυπο. Οι γραμμές και οι καμπύλες του εξελίχθηκαν σε μια ευέλικτη οπτική γλώσσα, που εφαρμόστηκε στη σήμανση, στις κάρτες δωματίων, στα έντυπα, στο spa, στα amenities, στο εστιατόριο και στις ψηφιακές εφαρμογές. Η χρωματική και υλική παλέτα αντλήθηκε από το φυσικό περιβάλλον των Κυκλάδων. Έτσι, η εταιρική ταυτότητα έγινε ένα συνεπές σύστημα που συνδέει την εικόνα, τον χώρο και ολόκληρη την εμπειρία του επισκέπτη.

Η συνέπεια δημιουργεί αναγνωρισιμότητα

Τα ισχυρά brands δεν χρειάζεται να επαναλαμβάνουν συνεχώς το λογότυπό τους για να αναγνωρίζονται. Έχουν δημιουργήσει έναν δικό τους οπτικό και λεκτικό κώδικα. Αυτός είναι και ένας από τους βασικούς στόχους του σχεδιασμού εταιρικής ταυτότητας: να δημιουργηθεί ένα σύστημα αρκετά χαρακτηριστικό ώστε να αναγνωρίζεται και αρκετά ευέλικτο ώστε να μπορεί να εξελίσσεται.

Πριν από το design υπάρχει μια απόφαση

Πώς θέλουμε να μας αντιλαμβάνεται ο άνθρωπος απέναντί μας;

Σύγχρονους; Εξειδικευμένους; Προσιτούς; Τολμηρούς; Ήρεμους; Τεχνικούς; Ανθρώπινους;

Οι απαντήσεις δεν επιλέγονται επειδή «μας αρέσουν». Πρέπει να προκύπτουν από τη θέση που θέλει να καταλάβει η επιχείρηση στην αγορά. Γι’ αυτό στην ABC Design Communication η δημιουργία brand identity ξεκινά πριν από το πρώτο σχεδιαστικό προσχέδιο.

Ξεκινά από τη στρατηγική. Γιατί η καλή εταιρική ταυτότητα δεν διακοσμεί μια επιχείρηση. Την κάνει αναγνωρίσιμη ως αυτό που πραγματικά θέλει να είναι.