Εταιρική ταυτότητα: γιατί δεν είναι απλώς ένα λογότυπο;

Όταν μια επιχείρηση ξεκινά τη δημιουργία της εταιρικής της ταυτότητας, η πρώτη συζήτηση συνήθως αφορά το λογότυπο.

Είναι λογικό. Είναι το πιο εμφανές στοιχείο ενός brand. Αλλά δεν είναι το brand.

Η brand identity είναι ένα ολόκληρο σύστημα: χρώμα, τυπογραφία, φωτογραφική γλώσσα, γραφιστικά στοιχεία, υλικά, ύφος επικοινωνίας, εφαρμογές και κανόνες που επιτρέπουν σε μια εταιρεία να εμφανίζεται με συνέπεια σε διαφορετικά σημεία επαφής.

Από μια επαγγελματική κάρτα μέχρι ένα website. Από έναν χώρο μέχρι μια συσκευασία. Από μια παρουσίαση μέχρι ένα social post.

Η συνέπεια δημιουργεί αναγνωρισιμότητα

Τα ισχυρά brands δεν χρειάζεται να επαναλαμβάνουν συνεχώς το λογότυπό τους για να αναγνωρίζονται. Έχουν δημιουργήσει έναν δικό τους οπτικό και λεκτικό κώδικα. Αυτός είναι και ένας από τους βασικούς στόχους του σχεδιασμού εταιρικής ταυτότητας: να δημιουργηθεί ένα σύστημα αρκετά χαρακτηριστικό ώστε να αναγνωρίζεται και αρκετά ευέλικτο ώστε να μπορεί να εξελίσσεται.

Πριν από το design υπάρχει μια απόφαση

Πώς θέλουμε να μας αντιλαμβάνεται ο άνθρωπος απέναντί μας;

Σύγχρονους; Εξειδικευμένους; Προσιτούς; Τολμηρούς; Ήρεμους; Τεχνικούς; Ανθρώπινους;

Οι απαντήσεις δεν επιλέγονται επειδή «μας αρέσουν». Πρέπει να προκύπτουν από τη θέση που θέλει να καταλάβει η επιχείρηση στην αγορά. Γι’ αυτό στην ABC Design Communication η δημιουργία brand identity ξεκινά πριν από το πρώτο σχεδιαστικό προσχέδιο.

Ξεκινά από τη στρατηγική. Γιατί η καλή εταιρική ταυτότητα δεν διακοσμεί μια επιχείρηση. Την κάνει αναγνωρίσιμη ως αυτό που πραγματικά θέλει να είναι.