Protein Cookies Award-Winning Packaging Design – Violanta
Ένα Brand Identity Σχεδιασμένο να Προπονείται.
Η Βιολάντα, μια μάρκα συνώνυμη με την απόλαυση, αποφάσισε να απαντήσει στη σύγχρονη διατροφική τάση των πρωτεϊνούχων προϊόντων. Η πρόκληση ήταν να δημιουργηθεί μια συσκευασία για τη νέα σειρά μπισκότων “PROTEINO” που θα ξεχώριζε από την παραδοσιακή εικόνα της εταιρείας. Το design έπρεπε να επικοινωνήσει “υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη”, “ενέργεια” και “δύναμη” με έναν τρόπο που θα μιλούσε απευθείας στο δυναμικό κοινό του fitness και της ευεξίας, χωρίς να χάσει την εγγύηση ποιότητας της Βιολάντα.
Η κεντρική μας ιδέα ήταν να αντλήσουμε έμπνευση από τον κόσμο της άθλησης και της ενέργειας. Η στρατηγική μας ήταν να δημιουργήσουμε μια οπτική γλώσσα που να αποπνέει δύναμη και αποφασιστικότητα. Αντί για απαλά χρώματα και νοσταλγικές εικόνες, επιλέξαμε μια αισθητική που παραπέμπει σε εξοπλισμό γυμναστηρίου, ενεργειακά ποτά και την urban κουλτούρα. Το branding δεν έπρεπε να ψιθυρίζει “πρωτεΐνη”, αλλά να το φωνάζει με αυτοπεποίθηση.
Η λύση μας είναι μια δυναμική και τολμηρή οπτική ταυτότητα που τοποθετεί τα μπισκότα PROTEINO ως το απόλυτο “καύσιμο” για μια δραστήρια ζωή.
Χρησιμοποιήσαμε μια στιβαρή, επιβλητική γραμματοσειρά για το λογότυπο “PROTEINO”, που αποτυπώνει την έννοια της δύναμης και της σταθερότητας.
Τοποθετήσαμε το μπισκότο στο κέντρο μιας οπτικής “έκρηξης” από ακτίνες. Αυτή η επιλογή μετατρέπει το προϊόν στον ήρωα της συσκευασίας, την πηγή από την οποία πηγάζει όλη η ενέργεια.
Το βαθύ μαύρο χρώμα λειτουργεί ως καμβάς, προσδίδοντας σοβαρότητα και ένταση. Πάνω σε αυτό, τα έντονα χρώματα που κωδικοποιούν τις γεύσεις (πορτοκαλί, πράσινο, καφέ) δημιουργούν μια εκρηκτική αντίθεση που τραβάει το βλέμμα.
Το βασικό όφελος 20% ΠΡΩΤΕΪΝΗ” αναγράφεται με σαφήνεια, απαντώντας άμεσα στην κύρια ανάγκη του καταναλωτή και χτίζοντας εμπιστοσύνη.
Μέσα από το branding και το packaging design, η ABC Design Communication μετέτρεψε το PROTEINO της Βιολάντα σε ένα δυνατό, ενεργειακό brand που συνδέει τον κόσμο της διατροφής με την αισθητική της δύναμης και της απόδοσης.
