Η ψυχολογία του χρώματος στην Art Direction: Πώς επιλέγεται το συναίσθημα ενός brand

 Τα χρώματα που συνθέτουν μια εταιρική ταυτότητα ή μια συσκευασία δεν επιλέγονται ποτέ τυχαία, ούτε με βάση το προσωπικό, υποκειμενικό γούστο ενός σχεδιαστή. Κάθε ξεχωριστή απόχρωση κουβαλάει τη δική της ψυχολογική συχνότητα και μιλάει απευθείας στο ανθρώπινο υποσυνείδητο. Είναι το πρώτο, βασικό στοιχείο που καταγράφει ο εγκέφαλος του καταναλωτή, πολύ πριν προλάβει να αναγνωρίσει το σχήμα του λογοτύπου, τις εικόνες ή το όνομα μιας επιχείρησης.

Η στρατηγική διαχείριση αυτού του φαινομένου αποτελεί τον θεμέλιο λίθο της Art Direction.

Κατευθύνοντας τα συναισθήματα και την καταναλωτική συμπεριφορά

Η επιστήμη που μελετά την επίδραση των χρωμάτων στον άνθρωπο ονομάζεται Color Psychology. Ένας έμπειρος δημιουργός χρησιμοποιεί το χρώμα ως ένα εργαλείο για να προκαλέσει ένα πολύ συγκεκριμένο, στοχευμένο Emotional Impact.

Το βαθύ μπλε εκπέμπει σταθερότητα και ασφάλεια, το γήινο πράσινο μιλά για αυθεντικότητα και υγεία, ενώ οι ανατρεπτικοί, καλλιτεχνικοί συνδυασμοί δημιουργούν ένταση και νεανικότητα. Η σωστή χρωματική προσέγγιση έχει τη δύναμη να καθοδηγήσει με ακρίβεια τα συναισθήματα του κοινού-στόχου.

Οι άξονες της χρωματικής στρατηγικής

Η σωστή επιλογή των χρωμάτων προσφέρει τρία βασικά εμπορικά πλεονεκτήματα:

• Instant Brand Recall: Οι σωστές, χαρακτηριστικές αποχρώσεις αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα του brand σε τεράστιο βαθμό.
• Aesthetic Harmony: Η ισορροπία των τόνων που προσδίδει premium χαρακτήρα και καλλιτεχνική αξία.
• Subconscious Messaging: Η μετάδοση των αξιών και της φιλοσοφίας της εταιρείας χωρίς τη χρήση λέξεων ή επεξηγήσεων.